In de jaren zeventig werd Mr. Coffee iconisch, een Amerikaans synoniem voor infuusbrouwen. Tegen Kerstmis 1977 verkochten warenhuizen meer dan 40.000 Mr. Coffees per dag. De eer voor een deel van dat succes gaat naar de oude pitchman van de machine, de voormalige New York Yankee Joltin 'Joe DiMaggio, hier te zien in een tv-commercial uit 1978.
Richard Drew / AP (NPR)
Gedoopt Mr. Coffee, de eerste automatische filterkoffiezetapparaat voor thuis gelanceerd een maand later. Ondanks het hoge prijskaartje - het equivalent van ongeveer $ 230 vandaag - was het meteen een schot in de roos. Tegen 1975 meer dan 1 miljoen Meneer Coffees was opgepakt.
Het was zowel het uitgieten van zijn tijd, voor hoe het de kwaliteit van een kopje verbeterde, als de K-Cup, voor snelheid en gemak. Het koste slechts 15 seconden om de koffie te laten stromen.
Andere grote merken haastten zich om hun eigen versies te lanceren. Mr. Coffee was echter al snel iconisch en werd een Amerikaans synoniem voor infuusbrouwen. In 1977, met advertenties die werden weergegeven tijdens de eerste commerciële onderbreking van Wortels Had Mr. Coffee een aandeel van 50 procent in de Amerikaanse markt voor koffiezetapparaten. De inkomsten in 1979 waren $ 150 miljoen.
De eer voor een deel van dat succes gaat naar de oude pitchman van meneer Coffee, Joltin ’Joe DiMaggio.
Grotendeels buiten het publieke oog sinds zijn pensionering in 1951 van honkbal, en, vanwege een maagzweer, zelfs niet echt een koffiedrinker, was DiMaggio een geïnspireerde keuze. Marotta wilde een bekende persoonlijkheid voor een onbekend product. In plaats van een meer symbolisch moderne figuur, zoals astronaut Buzz Aldrin of Olympisch zwemkampioen Mark Spitz, zocht Marotta het paradigma van Amerikaanse gratie en integriteit op. Hij slaagde erin het geheime nummer van de slugger te bemachtigen in San Francisco, en na een lunch met geroosterde zalm, zoals Marotta herinnerde aan NPR , een handdruk bezegelde een partnerschap dat 15 jaar duurde.
(DiMaggio had echter geen affiniteit met de camera van zijn ex-vrouw, actrice Marilyn Monroe. Het kostte hem naar verluidt 30 opnames om een commercial te maken.)
Marilyn Monroe en Joe vieren feest bij Chasen nadat ze haar handafdrukken in cement heeft achtergelaten in Grauman's Chinese Theatre, 1953. Alamy / Courtesy Simon & Schuster (People)
'Dhr. Koffie heeft veranderde de manier waarop Amerika koffie maakt, ”zegt DiMaggio in een 1975 na Christus . 'Brouwt het op de juiste manier, de beste die ik ooit heb geproefd, en zet het sneller dan enig ander koffiezetapparaat.'
https://youtu.be/KkV5rOMuAG0
Als die verkopende functies niet voldoende reden waren om uit te geven aan een machine, sloot DiMaggio's soepele, betrouwbare aanmoediging vaak de deal. In een 1977 Kerst commercial DiMaggio, gekleed in een geruit overhemd en vest, zit in een zwaar versierde woonkamer. 'Als je Mr. Coffee voor Kerstmis geeft, zal elk heerlijk kopje een herinnering zijn aan je bedachtzaamheid voor de komende jaren', zegt hij vaderlijk. Hij neemt een slokje koffie en voegt er dan aan toe: 'Geef deze kerst Mr. Coffee.'
Tegen de tijd dat de commercial liep, hielp DiMaggio meer dan 40.000 Mr. Coffee-makers in beweging een dag uit de warenhuisplanken.
hoe oud was ron howard op gelukkige dagen
Sommige mensen konden zelfs DiMaggio niet uit hun percolator wrikken. Onder hen waren mijn grootouders, die tot op de dag van vandaag loyale holdouts blijven. Nu ze 90 zijn, brouwen ze nog steeds hun rituele ochtendpot in een percolator op een fornuis. Geen dure koffiegadgets voor hen deze kerst, of zelfs een verlate vervanging door een infuusautomaat. Maar als het me lukt, vul ik hun MJB-bus met mijn favoriete Ethiopische braadstuk. Al gemalen natuurlijk.
(Bron: NPR )
Pagina's: Bladzijde1 Bladzijde2